Cosa significa? Può funzionare? Guardiamo i punti forza e le criticità dell’idea presentata al Comune di Magliano Sabina dagli studenti dell’American University of Rome. Un testo che sembra puntare a chi cerca accoglienza e senso di comunità per rigenerarsi
C’è uno slogan per portare Magliano in America e, grazie a esso, per portare gli americani a Magliano. Per arrivare alla sua formulazione – assieme a sito, strategia e logo – hanno fatto ricerche online, interviste, sondaggi e confronti. E così gli studenti dell’American University of Rome il 13 maggio hanno presentato il loro lavoro a Palazzo Vannicelli.
L’obiettivo che gli studenti dell’Ateneo statunitense avevano avuto era quello realizzare un piano di sviluppo turistico di Magliano Sabina orientato alla clientela statunitense. E su cosa hanno puntato questi giovani? Cosa hanno suggerito ai maglianesi per presentare la cittadina, e le sue opportunità, Oltreoceano? Per capirlo – oltre all’identità visuale e alle strategie – un elemento decisivo, tra gli altri, è lo slogan.
Ed eccolo, allora, lo slogan di Magliano in America. È articolato su tre elementi: Breathe Belong Let Go. Una frase che, al di là del messaggio che intende di mandare, è già efficace sul piano sonoro, specie quando viene pronunciato. La ripetizione del suono “B” (Breathe, Belong) crea infatti una connessione sonora e, sul piano del senso, una sequenza naturale efficace: respirare → appartenere → lasciarsi andare. Inoltre, le tre parole sono semplici, incisive e facili da ricordare, mentre la cadenza crea un ritmo piacevole e memorabile e fanno visualizzare un’esperienza.
Se però lo slogan non verrà associato in maniera esplicita a Magliano, non sarà intuitivo che fa riferimento a questa cittadina, perché potrebbe suonare “buono” per qualunque luogo di relax: dalla spa a una comunità spirituale. Di buono, da parte sua, ha che può attirare turisti interessati al benessere e alla disconnessione.
A livello locale il concetto di belong (appartenenza) può valorizzare il senso di comunità dei maglianesi. In un mercato turistico, poi, spesso focalizzato su attrazioni frenetiche, questo approccio slow può distinguersi e attrarre efficacemente segmenti di mercato in cerca di esperienze autentiche e rigeneranti. Unico neo: molte destinazioni utilizzano messaggi simili legati al relax e al benessere.
Lo slogan è stato accompagnato da altre tre frasi: inhale its peace (inspira la sua pace), root yourself in the community (radicati nella comunità), release the noise of the outside world (liberati dal rumore del mondo esterno). Esse rendono chiaro cosa aspettarsi da una Magliano fatta di grandi panorami (e quindi luce), aria buona, gente accogliente e una certa pace (che per qualche maglianese può essere noia).
Insieme allo slogan gli studenti hanno presentato anche il logo. Si tratta di un cerchio con colori del cielo e del verde delle colline negli emisferi superiore e inferiore al centro del quale appare il “solito” Manlio Torquato, un sole che sorge e una paesaggio che sembra montuoso. All’evento sono stati illustrati anche il sito turistico e la strategia di posizionamento sul web.
Incontri newsletter 30 – maggio 2025